Новости

Jun 23, 2023

Сможет ли Джеймс Чарльз вернуть индустрию красоты?

Джеймс Чарльз говорит, что он готовил свою линию макияжа Painted, которая скоро будет выпущена, в течение четырех лет. В последнее время у него было много времени, чтобы поработать над этим. Влиятельный человек в значительной степени затаился с 2021 года, когда он

Джеймс Чарльз говорит, что он готовил свою линию макияжа Painted, которая скоро будет выпущена, в течение четырех лет. В последнее время у него было много времени, чтобы поработать над этим.

Влиятельный человек в значительной степени затаился с 2021 года, когда он признался, что отправлял сообщения откровенно сексуального характера двум мальчикам в возрасте до 18 лет. Чарльз сказал, что не знал их возраста, когда общался с ними. Скандал сорвал стремительный взлет и без того противоречивого влиятельного человека, который начал свою карьеру на YouTube в 2015 году и быстро стал одним из самых узнаваемых лиц на платформе. Косметический бренд Morphe разорвал связи, YouTube демонетизировал его канал и освободил его от должности ведущего сериала «Мгновенный влиятельный человек».

В видеоролике TikTok в понедельник Джеймс не упомянул о своем прошлом, когда он дал своим 38 миллионам подписчиков 60-секундное изложение 10 оттенков «чрезвычайно пигментированных» кремовых красок, которые высыхают за 30 секунд. Они упакованы в тюбики с краской и предлагают тот полный макияж, преображающий вид, которым Чарльз был известен на YouTube. Тюбики продаются по доступной цене — 15 долларов за штуку и предназначены для использования с набором кистей, также продаваемым Charles.

Чарльз сохраняет значительную базу поклонников в социальных сетях. Но Painted — это самое большое испытание того, сможет ли влиятельный человек вернуть себе поклонников, которых он оттолкнул два года назад, не говоря уже о более широком рынке покупателей косметики.

Сможет ли Чарльз вернуться в эпоху после пандемии и #MeToo?

Чарльз вместе с другими влиятельными лицами в сфере красоты Джеффри Стар и Жаклин Хилл привел индустрию красоты в восторг обучающими видео на YouTube, которые они использовали для сотрудничества с такими брендами, как Becca и Morphe. В 2016 году Чарльз стал первым мужчиной с обложки.

Но, пожалуй, больше всего внимания привлекла драма, включая распри с коллегами-создателями контента, а не внешний вид. Споры вокруг Чарльза включают расистские твиты, которые он опубликовал об Африке и вирусе Эбола в 2017 году, а также вражду 2019 года с влиятельной фигурой Тати Уэстбрук из-за липких витаминов, которая была настолько преувеличенной, что ненадолго вырвалась из пузыря красоты YouTube и попала в основные СМИ.

Тогда разразился скандал с продажей косметических товаров. В 2018 году первая коллаборация Чарльза с Morphe, The James Charles Palette, набор ярко-синих и фиолетовых теней, была распродана несколько раз и стала образцом для бесчисленных лимитированных выпусков и будущих брендов, возглавляемых влиятельными лицами. Отношения Хилла и Чарльза с Morphe также помогли превратить этот бренд в компанию с оборотом в 2 миллиарда долларов, поддерживаемую гигантом прямых инвестиций General Atlantic (материнская компания Morphe, Forma Brands, подала заявление о банкротстве в январе и была приобретена кредиторами за 690 миллионов долларов в марте).

По данным маркетинговой платформы Creator IQ, заработанная Чарльзом медийная ценность (показатель вовлеченности) только для Morphe в 2018 году составила 28,4 миллиона долларов. Александр Равиц, директор по контент-маркетингу компании, рассказал The Business of Beauty, что это «неслыханно для одного партнерства бренда и влиятельного лица за один год».

Без поддержки потребителей или его крупнейших партнеров влияние Чарльза сегодня является лишь малым. По состоянию на 2023 год его среднегодовая EMV на косметический бренд составляла всего 77 500 долларов.

Представитель Чарльза не ответил на запросы о комментариях.

Чарльз не будет первой знаменитостью, которая оправится от скандала, который, казалось бы, положил конец карьере.

В конце концов, Джонни Депп остается послом ароматов Dior даже после того, как британский судья признал обвинения в том, что он оскорблял Эмбер Херд, «по существу правдивыми».

Чарльзу не грозили юридические последствия по его обвинениям в сексуальных домогательствах. Вместо этого он был аннулирован судом общественного мнения — статус, за изменение которого он упорно борется.

В 2021 году он разместил на YouTube видео под названием «Открытый разговор», где поделился своей версией текстового обмена. В июльском интервью Cosmopolitan перед запуском Painted он подробно рассказал об обстоятельствах своего падения.

«Все совершают ошибки; все трахаются. Не поймите меня неправильно — я определенно не думаю, что люди должны иметь возможность делать все, что хотят, и не нести за это ответственность. Важно, чтобы люди несли ответственность», — сказал он журналу. «Но я думаю, что важно, чтобы мы позволяли людям расти и учиться. Мысль о том, что кто-то облажается, а затем вся его жизнь, карьера и все, над чем он когда-либо работал, должна быть выметена из-под ног, просто ужасает».